Hoy, si una campaña no se comparte, no existe. Pero, ¿qué hace que algunas marcas consigan ser virales, mientras que otras pasan totalmente desapercibidas?
¿Por qué hay contenidos de marcas que compartimos y otros que no?
Spoiler: NO ES CUESTIÓN DE SUERTE.
La creatividad es la chispa que convierte una idea cualquiera en algo que todo el mundo quiere compartir. Por eso, merece la pena hablar de esas campañas que han sabido jugar bien sus cartas y convertirse en auténticos fenómenos virales.
Antes de descubrir los secretos detrás de las campañas más virales —y cómo el marketing de contenidos y la creatividad pueden hacer que una marca genere mucho ruido— te dejamos este artículo que te puede interesar si quieres conocer a un aliado esencial: el branded content.
Dicho esto, ¡vamos allá!
¿Qué es el marketing de contenidos?
Las campañas publicitarias virales han revolucionado el marketing de contenidos, convirtiéndose en ejemplos icónicos de cómo una estrategia bien ejecutada puede alcanzar audiencias masivas y generar un impacto duradero.
Pero, ¿qué es exactamente el marketing de contenidos?
Es una estrategia de marketing digital basada en la creación y distribución de contenido relevante, útil y valioso para atraer, informar, educar y fidelizar a una audiencia específica.
Dicho de otro modo, es como ese amigo que siempre tiene algo interesante que contar, que no te intenta venderte nada de forma directa, pero al final siempre te convence porque confías en lo que dice.
Se trata de crear contenido que la gente quiera leer, ver o escuchar sin sentir que le están colando un anuncio. El objetivo es generar confianza y establecer una relación con los usuarios para que sientan la marca como parte de ellos, una marca que les defina.
Para que una campaña publicitaria se vuelva viral, debe cumplir ciertos requisitos clave que capten la atención de la audiencia y la animen a compartirla.
Emoción: El Motor de la Viralidad
Las emociones son el verdadero motor de la viralidad.
Piensa en las campañas que más te han impactado, casi siempre, apelan a algo emocional. La gente no comparte por compartir, comparte porque ese contenido les ha generado algo, ya sea risa, tristeza o rabia. Cuando una marca logra tocar la fibra de su audiencia ya lo tiene todo hecho.
Así que, si quieres que algo se comparta, despierta las emociones de tu audiencia.
Simplicidad y Claridad del Mensaje
El contenido viral no tiene por qué ser complejo. De hecho, las campañas más exitosas son las que van al grano: mensajes claros, directos y fáciles de entender. Cuanto más simple y transparente sea la idea, mayores serán las posibilidades de que el público la capte al instante y la comparta.
Humanización de la Marca
Las marcas que muestran su lado humano, con valores claros y una personalidad definida, son las que realmente conectan con la audiencia. Nadie quiere seguir a una marca fría o distante; buscamos sentir que hay personas reales detrás del contenido.
La honestidad se valora, y las marcas auténticas y transparentes tienen una ventaja enorme. Por eso, las campañas más virales son las que no temen mostrar sus valores, ser genuinas y, sobre todo, mantener la coherencia.
Aprovechar las Tendencias Actuales
¿A quién no le gusta ir a la última? Estar al tanto de lo que está pasando en el mundo, en las redes o en la cultura pop puede ser el empujón que el contenido necesita para volverse viral.
Midas ha demostrado que el marketing de contenidos puede ser mucho más que una simple estrategia de ventas. Con la iniciativa #EllasConducen, han empoderado a las mujeres en un sector tradicionalmente masculino como el del motor. A través de talleres, eventos y relatos de mujeres reales, han creado un espacio donde ellas son las protagonistas, demostrando que no hay límites al volante.
Pero Midas no se quedó ahí: ¡querían ir más allá! Así nació CARmela, el coche 100% para mujeres. ¿Un coche diseñado solo para mujeres? ¿En serio?
El objetivo de CARmela no era simplemente llamar la atención (aunque lo consiguió), sino poner sobre la mesa los prejuicios sexistas que han marcado la industria durante años. CARmela fue un coche hecho de estereotipos, creado para romperlos y cuestionar la forma en que pensamos sobre los coches y la conducción.
Desde evercom, fue un verdadero placer participar en esta iniciativa. Apoyar proyectos que van más allá, que se atreven a desafiar lo establecido y generan conversaciones que invitan a reflexionar, es algo que nos apasiona.
Como ves, el marketing de contenidos no consiste solo en promocionar, sino en crear un impacto real: hacer que las personas se detengan, piensen y conecten con una marca.
Si quieres que tu próxima campaña alcance la viralidad, recuerda: la clave está en integrar bien estos consejos y dejar que tu contenido hable por ti.
¿Listo para ponerlo en práctica? 😉
