{"id":14466,"date":"2023-12-06T20:59:18","date_gmt":"2023-12-06T19:59:18","guid":{"rendered":"https:\/\/evercom.es\/?post_type=v2v&p=14466"},"modified":"2023-12-06T20:59:18","modified_gmt":"2023-12-06T19:59:18","slug":"como-se-comunica-una-salida-a-bolsa","status":"publish","type":"v2v","link":"https:\/\/evercom.es\/en\/v2v\/como-se-comunica-una-salida-a-bolsa\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se comunica una salida a bolsa?"},"content":{"rendered":"

En este nuevo episodio de \u201cV2V: voces del marketing y la comunicaci\u00f3n B2B\u201d,<\/strong> hemos querido charlar sobre un tema al que como profesionales de la comunicaci\u00f3n nos hemos tenido que enfrentar en alguna ocasi\u00f3n: las salidas a bolsa. Sonia \u00c1lvarez, directora de comunicaci\u00f3n financiera en evercom y Jennifer Correas, consultora en la misma divisi\u00f3n, <\/strong>nos explican la importancia de la comunicaci\u00f3n entorno a este tema y comentan los pasos no debemos olvidar durante todo el proceso.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo cambian las obligaciones de comunicaci\u00f3n y transparencia de una empresa cotizada? \u00bfC\u00f3mo se comunica la propia salida en s\u00ed? \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre BME Growth y el Ibex? Todas estas preguntas y algunas m\u00e1s las resolvemos en este cap\u00edtulo.<\/p>\n

Acompa\u00f1ar y aconsejar al cliente en esta aventura<\/strong><\/h2>\n

La coordinaci\u00f3n entre todos los agentes implicados en la comunicaci\u00f3n es esencial. Debemos saber qu\u00e9 pasos seguir y c\u00f3mo seguirlos, por eso, aunque es una experiencia enriquecedora y emocionante, tambi\u00e9n puede resultar compleja si no tenemos claro el proceso. \u2018<\/strong>La salida a bolsa es un proceso super emocionante. A los que acompa\u00f1amos al cliente en su comunicaci\u00f3n, nos encanta y es un orgullo porque cambias de capital social y de status. Pasar a ser una empresa cotizada te da otro cach\u00e9 entre la comunidad inversora y otra notoriedad entre los medios. Esto en comunicaci\u00f3n puede ser bueno o no tan bueno porque puedes no querer que se sepa algo y si eres una empresa cotizada se va a saber\u2019 explica Sonia \u00c1lvarez, directora de comunicaci\u00f3n financiera en Evercom.<\/em><\/p>\n

Cifras de negocio… \u00bfqu\u00e9 debo cambiar?
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Una vez suene la campana, nuestro mercado incluir\u00e1 a los inversores. Entonces, \u00bftengo que cambiar mi manera de comunicar resultados? \u2018El inversor se convierte en un p\u00fablico m\u00e1s igual que los clientes, los empleados \u2026 El inversor es otro p\u00fablico al que hay que atender y al que hay que responder inquietudes\u2019<\/em> responde Jennifer Correas, consultora de comunicaci\u00f3n financiera.<\/strong> \u2018Sobre todo les va a interesar lo que afecte al negocio en cuanto a cifras, deuda corporativa, m\u00e1rgenes, pero ahora tambi\u00e9n se suma todo lo que tiene que ver con magnitudes no financieras: inversi\u00f3n sostenible, gobernanza, medio ambiente\u2019. <\/em><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de las comunicaciones paralelas a la salida del negocio a bolsa, la propia comunicaci\u00f3n de la salida es un evento en s\u00ed, tal y como dec\u00eda Sonia \u00c1lvarez y por ello, contar con expertos en medios es vital. \u2018Nosotras siempre decimos que la comunicaci\u00f3n cotiza al alza, antes, durante y en la salida a bolsa. Para nosotras la previa es fundamental y cuanto antes sepamos los planes de una compa\u00f1\u00eda para salir a bolsa m\u00e1s tiempo tendremos para preparar la estrategia\u2019 a\u00f1ade Jennifer Correas. <\/em><\/p>\n

Una de las claves es informar sobre la preparaci\u00f3n de la empresa para ese toque de campana: reforzando el consejo de administraci\u00f3n, hecho realizado una operaci\u00f3n corporativa \u2026 En ese primer paso el objetivo es que los inversores conozcan un poco a la compa\u00f1\u00eda, generando visibilidad y, despu\u00e9s, alinear los intereses de todas las partes y tambi\u00e9n sus discursos. Todo eso mientras se prepara el \u2018gran d\u00eda\u2019.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es lo que debemos tener en cuenta de cara al evento de salida?
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El toque de la campana es muy simb\u00f3lico e importante para las empresas, por eso, el evento no presta a la improvisaci\u00f3n. Todo lo que pasa ese d\u00eda debe tener un protocolo previo, siempre respetando la normativa que se impone para que todo salga bien. \u2018Lo que tenemos que tener en cuenta es que todo va a ir muy mercado y hay que seguir unos protocolos estrictos. Cuando se acerca la fecha, al menos en el caso de BME Growth, el pistoletazo de salida nos lo dar\u00e1 el Documento Informativo de Incorporaci\u00f3n al Mercado, que contiene toda la informaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda y la operaci\u00f3n\u2019<\/em> nos cuenta Jennifer Correas.<\/p>\n

Una vez que esto se hace p\u00fablico y ha aprobado el regulador, sabremos la fecha oficial y desde comunicaci\u00f3n se empieza a convocar a medios e invitados. Esto nos ayuda a preparar el toque de campana: decoraci\u00f3n, catering, discursos, entrevistas, rueda de prensa \u2026 \u2018Los plazos son muy justos y hay que montar todo muy r\u00e1pido, aunque normalmente se llega a todo\u2019<\/em> a\u00f1ade Sonia \u00c1lvarez.<\/p>\n

Sin duda, acompa\u00f1ar al cliente en una aventura como es una salida a bolsa es emocionante pero tambi\u00e9n complejo, por ello, es importante contar con la ayuda de profesionales que se hayan enfrentado en otras ocasiones a ello. Esperamos que hay\u00e1is aprendido un poco m\u00e1s sobre este tema tan interesante y desconocido, seguiremos aqu\u00ed en \u2018V2V: voces del marketing y la comunicaci\u00f3n B2B\u2019 para contaros las \u00faltimas novedades del sector.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":14469,"template":"","class_list":["post-14466","v2v","type-v2v","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/evercom.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/v2v\/14466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/evercom.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/v2v"}],"about":[{"href":"https:\/\/evercom.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/v2v"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/evercom.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/evercom.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}