¿A dónde acuden los usuarios en busca de información en internet? Hace una década, o incluso menos, la respuesta más común habría sido “Google”. Ahora, en el cambiante ecosistema digital, plataformas como Tiktok o Instagram, han evolucionado pasando de ser simples redes sociales a convertirse en canales donde la búsqueda de información a través del entretenimiento ha cobrado mayor importancia.
Este cambio en la forma en que buscamos y descubrimos contenidos en la web ha hecho que surjan dos preguntas cruciales: ¿Cómo nos afecta esto a los usuarios? Y, ¿deberían las marcas empezar a considerar el SEO también en las redes sociales?
Según el estudio “Una nueva manera de buscar” realizado por la agencia de medios Dentsu X, más del 70% de los españoles consideran a Tiktok, Instagram, X o YouTube, como los “nuevos buscadores”.
Esta evolución en el panorama digital ha dado lugar a lo que ahora llamamos “búsqueda social”, una fusión de interacción social y descubrimiento de contenido. La búsqueda social es más que simplemente encontrar amigos y conexiones en línea; es el proceso de descubrir contenido relevante y valioso a través de las plataformas de redes sociales. Antes, confiábamos en los motores de búsqueda tradicionales para obtener respuestas y las estrategias de optimización se implementaban en las páginas de un sitio web o blog. Ahora las redes sociales se han convertido en motores de búsqueda en sí mismas.
Las redes sociales han evolucionado para incluir funciones de búsqueda avanzadas, e incluso buscadores, permitiendo a los usuarios buscar perfiles, publicaciones o tendencias y temas específicos. Este hecho ha cambiado radicalmente la forma en que consumimos información, ya que ahora encontramos respuestas directamente en nuestras plataformas sociales favoritas. Pero, ¿qué hace que la búsqueda en redes sociales sea tan atractiva en comparación con Google?
En primer lugar, los resultados visuales dominan el panorama. En las redes sociales, el contenido multimedia, como vídeos e imágenes, captura la atención de los usuarios de manera más efectiva que el texto. Esta naturaleza visual facilita la búsqueda y el descubrimiento de contenido relevante de manera rápida y atractiva.
Además, la inmediatez es clave. Mientras que Google puede inundar a los usuarios con una lista interminable de enlaces, las plataformas como TikTok e Instagram ofrecen resultados directos y concisos. Ya sea buscando una receta o una reseña de producto, los usuarios pueden encontrar lo que necesitan de manera rápida y sin tener que navegar por largos listados de texto.
La autenticidad también juega un papel crucial. A diferencia de las reviews en línea, que a menudo son cuestionadas por su veracidad, las opiniones y recomendaciones en redes sociales suelen venir de personas reales, también llamados influencers y creadores de contenido, lo que genera un mayor nivel de confianza entre los consumidores.
Por si fuera poco, la capacidad de recomendación y descubrimiento en plataformas como TikTok ofrece a los usuarios una experiencia inmersiva y personalizada. Los algoritmos inteligentes sirven contenido relevante de manera continua, permitiendo a los usuarios explorar nuevas ideas y encontrar contenido que se adapte a sus intereses.
TikTok, en particular, ha avanzado rápidamente para consolidarse como un verdadero motor de búsqueda. Con funciones que resaltan palabras clave en los comentarios y enlazan a contenido relacionado o la reciente posibilidad de incluir links, la plataforma está desafiando no solo a otras redes sociales, sino incluso a Google mismo. Este cambio de paradigma está sentando las bases del SEO en redes sociales y obligando a las marcas a replantear sus estrategias de visibilidad en línea.
Sin embargo, Google no se ha quedado de brazos cruzados ante esta amenaza. Con la introducción de la “multi-búsqueda” y una mayor visualización de resultados, la empresa líder en búsquedas sigue innovando para mantener su posición dominante a través del continuo desarrollo de Google Lens y la mejora de la búsqueda de voz.
Incluso se rumorea la inminente colaboración entre el gigante y Tiktok a través de la integración de las búsquedas de Google en la red social sin necesidad de salir de esta. Lo que está claro es que Google está adaptando sus servicios a las demandas cambiantes de los usuarios.
Entonces, ¿deben las marcas considerar el SEO en redes sociales? La respuesta es un rotundo sí. Con un número creciente de usuarios recurriendo a plataformas como TikTok e Instagram para buscar información y recomendaciones, las marcas tienen una oportunidad única para llegar a una audiencia que de otro modo podrían pasar por alto.
Aquellas que deseen conectarse con su audiencia deben adaptarse a estos cambios y explorar nuevas estrategias para destacar en aquellas plataformas en las que estén presentes. Aunque el SEO en redes sociales aún esté en sus etapas iniciales, las marcas pioneras que comprendan y aprovechen esta tendencia estarán mejor posicionadas en el ecosistema digital y para ello es necesario que utilicen estrategias de posicionamiento SEO específicas y que se adaptan rápidamente a los cambios y tendencias.
La importancia de conocer bien a tu audiencia y de elegir las plataformas correctas:
Cada plataforma social tiene su propio conjunto único de usuarios y algoritmos. Es vital comprender quién es tu público objetivo, cuáles son sus intereses y dónde pasan la mayor parte de su tiempo en línea. Al enfocarte en las plataformas adecuadas, podrás crear contenido más relevante y aumentar la probabilidad de que tus publicaciones sean descubiertas por tu audiencia. Para ello, también es fundamental desarrollar una estrategia social media que se adapte a tu marca y target y que esté alineada con tu estrategia de SEO.
Optimiza tu perfil y la forma en la que compartes contenido:
Al igual que con las páginas web, la optimización de perfiles y publicaciones es esencial en las redes sociales. Utiliza palabras clave relevantes en tu biografía junto a tu nombre de usuario, descripción de la página, en los copies de publicaciones e incluso en el texto de tus videos para mejorar y aumentar la visibilidad en las búsquedas internas de la plataforma. Asegúrate de que tu contenido sea de calidad, fácilmente compartible, esté diseñado para involucrar a tu audiencia, utiliza links que contribuyan a aumentar el tráfico hasta tu página web y, por supuesto, súmate a aquellas tendencias acordes con tu marca.
Las etiquetas y los hashtags son herramientas poderosas para aumentar la visibilidad de tu contenido en las redes sociales. Investiga y utiliza palabras clave relevantes que sean populares entre tu audiencia para mejorar la clasificación de tus publicaciones en las búsquedas internas de la plataforma. Utilizar hashtags y etiquetas te ayudará a aumentar tu alcance orgánico.
Fomenta la participación y la interacción:
El compromiso es clave en las redes sociales, y el algoritmo de muchas plataformas favorece el contenido que genera interacción. Incentiva a tu audiencia a comentar, compartir y etiquetar a otros usuarios en tus publicaciones. Cuanto más activamente participen los usuarios con tu contenido, más visible será para otros usuarios en sus feeds.
Monitorea y ajusta tu estrategia constantemente:
El paisaje de las redes sociales está en constante evolución, por lo que es fundamental monitorear de cerca el rendimiento de tu estrategia de SEO en redes sociales y estar dispuesto a ajustar en función de los cambios en los algoritmos y el comportamiento del usuario. Utiliza herramientas analíticas para comprender qué contenido resuena mejor con tu audiencia y haz ajustes en consecuencia.
En resumen, el SEO en redes sociales es esencial para cualquier estrategia de marketing digital en la era actual. Adaptarse a estos cambios y explorar nuevas estrategias para destacar en las plataformas sociales es fundamental para conectar con la audiencia y mantenerse relevante en un entorno en constante evolución. Las marcas que comprendan y aprovechen esta tendencia estarán mejor posicionadas para destacar en el panorama digital actual. Por ello, en evercom generamos estrategias Social Media poniendo especial foco en la importancia del SEO y creamos proyectos omnicanal que permiten a las marcas destacar en el entorno digital.
