Mejorar el posicionamiento de Japón como destino

Mejorar el posicionamiento del destino y mantener el interés de los turistas españoles en un periodo de cierre de fronteras que imposibilita los viajes de extranjeros al país

A partir de los medios propios de los que dispone la Oficina Nacional de Turismo de Japón (redes sociales), junto con medios de terceros que permitieron optimizar las campañas y seleccionar medios específicos para target concretos, y tras una keyword research que nos permitió conocer las preguntas de los usuarios y los contenidos que estaban buscando relacionados con viajes a Japón.

Preparamos una serie de campañas durante todo el proyecto que nos permitieron posicionar mensajes clave en función del momento en el que se encontraban las restricciones de viaje al país:

• Haciendo alusión a Japón como destino de viaje soñado para los usuarios.
• Mención a las diferentes búsquedas realizadas por los usuarios, referentes a estacionalidad y temáticas (precios, sostenibilidad, actualización y novedades, experiencias de otros viajeros…)

En el proyecto 2020-2021, tras el cierre de fronteras, se realizaron las siguientes acciones con los siguientes resultados:

• Campaña con Unidad Editorial en medios generalistas afines al target con anuncios en formato display y nativos (con retargeting), con una duración de 4 meses, con el objetivo de atraer tráfico a los perfiles propios de JNTO y a la web: 388.000 impresiones, 10.556 clics y un CTR medio de 2,71%.
• Campaña de publicidad programática en medios generalistas afines al target, con una duración de 2 meses, con el objetivo de atraer tráfico a los perfiles propios de JNTO y a la web: 1,3 millones de impresiones, 4.010 clics y un CTR medio de 0.30%.
• Campañas puntuales a lo largo del proyecto en redes sociales para aumentar las comunidades y atraer tráfico a la web: más de 3,2 millones de impresiones, 5.700 clics, más de 170 mil engagements y un engagement rate superior al 11%.