La creación de un sitio web para tu marca o negocio es un requisito fundamental para conseguir visibilidad en el ecosistema digital. Sin embargo, para escalar puestos en términos de visibilidad, es imprescindible que optimizar el SEO de tu web se convierta en una de tus prioridades.
En la actualidad, Google es el principal motor de búsqueda en España. Aproximadamente, el 95% de las consultas se realizan en este buscador que posee unas pautas a seguir para aparecer en sus resultados de búsqueda (SERPs). Son muchos los sitios web creados con un diseño atractivo y un contenido trabajado pero que al final, no consiguen resultados. Si los negocios no ven un retorno de la inversión desde que publicaron la web, pueden surgir preguntas como: ¿qué hacer en estos casos? ¿Mi web está optimizada para SEO? ¿Cómo puedo optimizar el SEO de mi web?
En este artículo, te vamos a mencionar los factores y elementos que deben estar optimizados para que Google te tome en cuenta, y así puedas llegar a tus potenciales clientes.
Factores Técnicos
Son factores que están enfocados al rastreo e indexación de las páginas. La lectura de esta información es, sobre todo, para los buscadores (Google, Bing, Yahoo…). Cuanto más optimizados estén, más rápido y fácil será su lectura e interpretación.
- Sitemaps: Es un archivo en forma de lista estructurada que contiene todas las URLs que se quieren indexar de una web, para facilitar el rastreo a los buscadores. Cabe mencionar que también es necesario su envío a la consola de Google (GSC) para conseguir resultados más rápidos y eficientes.
- Web Responsive: Es la habilidad que posee una web de adaptarse a los diferentes dispositivos móviles (tablet, móvil…). La importancia de este elemento es vital para que una web sea considerada óptima para los resultados de la búsqueda, ya que el algoritmo de Google está orientado principalmente a este tipo de formato.
- Nivel de Profundidad: Hace referencia al número de clics que deben realizar los usuarios para acceder a una página. Cuanto mayor sea el número de clics, mayor será el nivel de profundidad, aumentando así la dificultad del rastreo. Lo recomendable es contar con una profundidad web de 0 a 4 niveles, aunque este factor depende mucho del enlazado interno (interlinking) de la web. Tal vez te preguntes, ¿por qué la página “Y” de mi web no aparece en Google, si ya tiene meses o años de haberla creado? Posiblemente sea porque no posee enlaces de otras páginas internas y por eso Google no llega a rastrearlas e indexarlas.
- Web Performance Optimization y Core Web Vitals (WPO & CWV): Ambos factores están enfocados a la velocidad de carga, la visualización del contenido y el tiempo de respuesta. Su optimización depende de elementos como el HTML, CSS, JS, servidor, PHP, caché, peso de imágenes… Comprenden el peso y el tiempo que conlleva la lectura de todos estos elementos para la visualización del contenido de la página. Para ello, es necesario contar con SEO técnico y un perfil IT para su optimización.
- JavaScript, Códigos de respuesta, Robots txt…
Factores referidos a la calidad del contenido
Son factores que están enfocados a la calidad y al valor que posee el contenido. La lectura de esta información es sobre todo para los usuarios, ya que son ellos el público objetivo de la web. Por esto, se deben tener en cuenta los siguientes puntos:
- Encabezados (H’s): Ayudan a la clasificación y estructuración del contenido que separa el título principal (H1) de los títulos secundarios (h2, h3…), creando así una lectura más comprensible para los usuarios y una estructura más entendible para los buscadores.
- Contenido Multimedia: Es la manera de presentar información en formatos dinámicos que no sean en texto, por ejemplo: imágenes, vídeos, gifs, audio, infografías… Este tipo de contenido causa un mayor impacto visual y una mayor retención de usuarios en la página.
Si las páginas de tu web no poseen contenido multimedia, entonces necesitas añadir ese valor adicional que le falta. - Negritas y Cursivas: Destacan las ideas o palabras más importantes de tu texto. Para que esto pueda ayudar a optimizar el SEO de tu web, es importante que sepas que el usuario actual no lee, sino que escanea el contenido. Por ello mismo, implementando estas etiquetas y resaltando las palabras más relevantes, incrementarás las probabilidades de que los usuarios consuman el mayor contenido posible.
- Contenido Duplicado: Es el texto que se repite total o parcialmente de otra página, sea interna o externa. Si se trata de contenido interno duplicado, Google seleccionará la página que mejor respuesta dé a la intención de búsqueda y desestimará las otras páginas, haciéndoles perder relevancia. Si fuese contenido duplicado externo, ¡CUIDADO! Google puede penalizarte.
No bajes la guardia con este factor, ya que puedes encontrar una oportunidad de mejora, o verte en aprietos. - Cantidad de palabras, Frecuencia de publicación, Enlazado interno…
Factores ON SERPs
En esta sección debemos tener en cuenta los elementos que se verán en los SERPs (resultados de la búsqueda), es decir, los elementos que estarán visibles a ojos de los usuarios, y que también serán registrados por las arañas de los buscadores:
- Meta Títulos: Es el texto principal a abordar. Tiene que ser claro y conciso, ya que posee un máximo de 60 caracteres (como recomendación), y debe contar con la keyword principal a posicionar.
- Meta Descripciones: Es una frase de no más de 160 caracteres (como recomendación). Debe reflejar un resumen de todo el contenido que posee la página. En este apartado se pueden añadir keywords secundarias para dar un mayor soporte a la keyword principal.
- Sintaxis (URL): En este elemento también es posible potenciar el SEO de la página. Debe ser precisa (no más de 70 caracteres en total), y no contener caracteres extraños (*,ñ,%…), mayúsculas o tildes.
- Datos estructurados: Es un elemento técnico importante a la hora de optimizar tu web para el SEO, ya que posee un gran impacto en los resultados de la búsqueda. Su implementación ofrece altas probabilidades de conseguir unos resultados enriquecidos (rich snippets) en las SERPs, es decir, elementos que son más visibles y más llamativos a ojos de los usuarios, como por ejemplo: valoraciones, breadcrumbs, productos, recetas, FAQs…
Asimismo, existe otro elemento cercano a los rich snippets que es el fragmento destacado, también conocido como posición 0. El fragmento destacado es el resultado más anhelado por las webs, ya que se encuentra por encima de los resultados orgánicos e incluso de los resultados de pago, dependiendo de la intención de búsqueda. Para conseguirlo es necesario tener en cuenta los siguientes puntos:
- Óptima estructura de contenidos (encabezados)
- Contenido en listado y/o procedimientos (según requiera)
- Datos estructurados que ayuden a clasificar a los buscadores el tipo de contenido de la página.
- Imagen optimizada (tamaño, peso y textos [título, alt-text y descripción]).
Factores de Popularidad Web
Antes de iniciar con estos factores, es importante haber optimizado los tres puntos anteriores para conseguir un mayor impulso en la estrategia de linkbuilding, y mantenerlo en el tiempo.
La Popularidad o Autoridad web (también conocida por este nombre) es un indicador que mide la importancia y el grado de influencia de un sitio web en internet. El principal elemento que influye son los enlaces externos (backlinks), cuantos más enlaces acumule, mayor será la popularidad a ojos de Google. Para ello, es necesario llevar a cabo una estrategia de linkbuilding. Esta métrica posee una escala de 0 a 100.
A continuación, mencionaremos los factores que influyen en la calidad de los enlaces para mejorar la Popularidad web:
- Backlinks: Son los enlaces salientes de una página que redirigen a otro sitio web. También son conocidos como enlaces externos o enlaces de retroceso. De preferencia, es mejor contar con enlaces de sitios web de alta relevancia y autoridad web.
- Dofollow o Nofollow: Son los tipos de atributos que puede tener un enlace. El Dofollow es el atributo HTML que permite transferir autoridad web de una página “A” a una página “B”. Por el contrario, el Nofollow no realiza esta función, aunque sí posee una pequeña influencia.
- Temática web: Es uno de los factores más relevantes para los buscadores. Hace referencia al sector o nicho de los dominios que enlazan a tu sitio web. Por ejemplo: si tu sitio web es de seguros de coche, lo ideal es recibir enlaces del mismo sector o aledaños, como sector de la automoción o sector seguros.
- Anchor-text: Es el texto visible que poseen los backlinks. Para los buscadores, es un factor relevante en el posicionamiento orgánico y se debe aprovechar para insertar palabras clave que se quieran posicionar. ¡Tenlo en cuenta a la hora de optimizar el SEO de tu web!
- Enlaces rotos, extensión del dominio, toxicidad web…
En resumen, la optimización SEO de un sitio web involucra muchos factores y elementos. Su mejora da pie a ingresar en la competición por los primeros puestos o incluso para aparecer en el TOP 10, aunque la dificultad de posicionamiento variará según el sector y el tipo de palabra clave (informativa, transaccional, navegacional, comercial…etc).
Por otro lado, se recomienda contar con un buen User Experience (UX) y User Interface (UI) para conseguir la mejor experiencia posible en la página, con un contenido de valor que resuelva la intención de la búsqueda.
Si quieres que tu web sea apta para Google y atraer a los potenciales clientes de tu negocio, en Evercom contamos con un equipo de profesionales orientados a mejorar tu presencia online en los buscadores, optimizando los aspectos internos y externos de tu web.
